2026年马年春节迎来史无前例的9天长假，这将大众的出行与消费需求推向新高。“出门过年”正从一种“可选消费”升级为全民青睐的生活方式，为整个文旅消费市场注入了强劲活力和广阔机遇。

在“全民刚需”式的春节出游热潮中，乐事以前瞻性的“共创”视角，精准聚焦成都——这座以“古今交融、雅俗共赏”而闻名的潮流之都。成都不仅拥有深厚的历史底蕴与浓郁的市井烟火气，更持续焕发着吸引年轻一代的时尚魅力，为品牌提供了与当代年轻文化深度对话的理想舞台。

基于此，乐事重磅打造的限时主题快闪活动空降蓉城，以沉浸式场景重构零食消费体验，吸引众多年轻人亲身参与，共创定义新年新玩法，生动诠释了品牌从“传递”快乐到“分享”快乐这一核心角色的深刻进化。

融合川味，乐事燃动成都新春

2月4日开业首日，乐事限时主题快闪便凭借吸睛的场景设计与丰富的互动玩法人气爆棚，不仅吸引大批市民到场打卡，相关话题更迅速在微博、小红书等社交平台发酵，实现热度从线下到线上的全国性辐射，有望成为春节期间成都热门打卡地。

步入活动现场，仿佛踏入一座串联品牌基因与成都风情的沉浸式游乐园。在整体设计上，乐事巧妙将品牌经典元素与熊猫、翠竹等成都标志性文化符号深度融合，让古韵新风交织共生，与成都“传统底色+现代活力”的城市气质完美契合、双向赋能。

穿过竹林通道，一场由乐事打造的趣味旅程即刻开启。首站“土豆切切乐”体感互动区，消费者可在屏幕上模拟切土豆的动作，轻松解压乐趣盎然。游戏还暗藏惊喜：挑战成功后，一包乐事薯片随即“诞生”*1。从虚拟切片到手中真实的薯片，消费者亲身参与到“从土豆到薯片”的转变，不仅收获了美味，更拥有了创造专属的满足感。

此外，乐事还特别打造了创意包装DIY区域，灵感源自川味火锅的“小料台”，消费者可在此自由创作出属于自己的纪念包装袋，不仅承载了个性创意，也具备实用性，轻松装下喜爱之物。现场更为消费者准备了多重礼赠——凡到店选购乐事产品，即有机会获赠异形夹子套装、成都特色土豆小吃兑换券、限定手提袋、编织篮等礼品*2。这些专属于乐事成都限时主题快闪的互动玩法和限定礼品，兼具趣味度与独特性，与 Z 世代深度共鸣，成为他们留存美好、自我表达的载体。

入乡随俗，味觉先行。乐事深入成都饮食文化，从本土风味出发，持续探索富有新意的美味融合方式，与消费者共同创造独具城市特色的味觉体验。现场，乐事特邀大厨调制多款地道风味撒粉，分别搭配经典原味与“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味三款蕴含祝福的新春限定口味，精心呈现出四款特色“薯片碗”。这不仅为消费者带来层次丰富、寓意美满的味觉享受，也尽显品牌对地方风味创新和情绪价值满足的精准拿捏。

在岁末年初之际，当薯片融入成都市井饮食文化，这份红火热辣也被赋予了更具节庆意味的“新年红”表达。乐事融合当地风味与新春氛围，不仅增强了本地消费者的情感共鸣，也为到访成都的游客提供了感知城市生活方式的生动窗口，打造出一场备受关注的“城中热事”，让品牌与消费者心意相融、温情相伴。

深耕体验，乐事与年轻人共创快乐

这座集沉浸式场景、趣味互动、风味创新与专属福利于一体的限时主题快闪，打破传统零食消费的单一形态，既兼具可玩性与纪念价值，又为消费者带来耳目一新的消费体验，成为马年春节成都文旅消费中一道亮眼的风景线。背后是乐事锚定消费趋势、深耕体验创新的生动落地。

作为零食行业的领先品牌，乐事始终以消费者为核心，持续推动休闲食品市场的体验式升级。在“体验消费”的趋势下，乐事敏锐捕捉年轻群体对文化认同、社交分享与沉浸互动的需求，跳出传统零售框架，以快闪为载体，构建了一个整合在地文化、创意互动与味觉探索的复合型体验空间。乐事也从售卖薯片的快乐传递者，蜕变为邀请消费者体验薯片创意美味的“快乐创造者”，更是与消费者玩到一起、同频共振的“快乐分享者”。

作为百事集团的明星品牌，乐事致力于让每一次落地都深深烙上独特的城市印记，成为在地文化创意传播的窗口，并为年轻人的自我表达提供内容灵感。在西安，乐事大唐不夜城唐礼坊品牌馆也焕新升级，为消费者带来马年新春特别体验。据了解，乐事还将把类似成都快闪店的“风味体验馆”带到更多城市，因地制宜地打造独特的风味旅程。

在此过程中，乐事成为了年轻人可参与、可分享、可留存的城市体验载体。而品牌的革新之举展现了“产品即体验、空间即内容、消费即传播”的新思路，为零食行业在地域融合与体验创新方面提供了可借鉴的路径。

未来，乐事将继续扎根真实场景，深耕品质与内容表达，将年轻化战略延伸至更多元的消费空间，让每一份乐事风味，都成为链接城市记忆的情感索引。

*1活动时间为2026年2月4日至2026年3月3日；具体活动详情请见现场活动机制牌。

*2活动时间为2026年2月4日至2026年3月3日，数量有限，兑完即止；具体活动详情请见活动现场买赠机制牌。