马年春节临近，成都的街巷间已氤氲起一抹温润的年意。红灯笼挂满宽窄巷子，锦里的民俗展演吸引着往来人群，各大商圈的春节氛围日渐浓厚。笔者走访春熙路、万象城、环球中心等核心商圈发现，春节前的消费热度已提前攀升，其中以“备年衣、置新装”为代表的实用型消费尤为集中。多家商圈内的优衣库门店客流持续走高，试衣间前排起长队，收银台付款络绎不绝，成为不少市民返乡、团聚前的“必逛一站”，其“为爱，马不停蹄”主题年货特惠活动，更让品牌跻身四川人春节采购清单的热门之选。

文旅活动“马不停蹄”，全场景服饰成四川人刚需！

据悉，春节期间成都及各市州将深挖本土文化底蕴，结合民俗特色推出近3000场促消费活动。从非遗灯会到创意街区，新春体验更丰富更趣味。在“马不停蹄”的游玩与高频社交场景下，全场景服饰已成为刚需，优衣库早春新品区也因此聚集了大量年轻消费者。今天全新上市的UNIQLO:C设计师合作系列成为了选购焦点。该系列凭借柔软细腻的面料与流畅立体的剪裁，营造出自然随性的都市简约风格，一直以来都是都市潮人必买的好物。

“剪裁利落、颜色干净，活动起来也不受限制”正在试穿的95后小李说，“这种都市风格既能撑起过年的仪式感，平时通勤也很方便混搭出不同风格”；旁边的情侣选中PEANUTS联名款：“穿同款去拜年就很有意思，耐久防水面料刚好应对四川早春的雾雨天气。”在节庆活动密集、生活节奏加快的春节氛围中，兼顾舒适度与场景适配性的服饰，正成为消费者应对假期生活的重要选择。

团圆仪式感升级，“一站式购齐全家衣”新潮流

当然春节最重要的还是和家人团圆，走亲访友、拍摄全家福、年夜饭聚会必不可少，而全家人穿上新衣过大年，也一直是春节的重要组成部分。随之而来的，是一站式采购需求的凸显，消费者更倾向于在同一门店完成不同年龄、不同身型家庭成员的服饰选购，避免奔波多家店铺的繁琐。

在优衣库门店内，一家三代同框采购的场景格外常见，不同区域的单品精准适配全家需求。童装区被孩子们围得满满当当，《玩具总动员》《我的世界》等充满童趣的IP联名系列货架前，不少小朋友拉着家长反复试穿，丰富的色彩一向是孩子们最青睐的。宝妈们常会选择给孩子再搭配一件长绒摇粒绒拉链茄克，让孩子玩耍时兼顾保暖和活力。长辈则更关注基础款的舒适度与版型稳定性，针织、保暖内衣等单品凭借稳定的品质与百搭属性，成为他们的优先选择。

“优衣库XS到4XL的尺码全都有，不论老人还是小孩，每个家庭成员都能在同一家店找到合身的新衣。春节全家团圆，拍全家福、走亲戚穿得整齐得体，团圆的仪式感一下就有了。”正在结账的市民张先生告诉笔者。不难发现，满足全家多元需求的一站式消费模式，已成为春节服饰采购的主流趋势，而全场景、全龄段的产品布局，正让品牌成为四川家庭年货采购的省心之选。

多元文化审美崛起，成都年味更新潮

在成都，春节穿新衣早已不止于“穿红讨喜”，更成为展现个人状态与生活态度的方式。对不少消费者来说，新年穿搭既要有节日气氛，也不希望过于张扬。作为西南重要的国际化城市，春节期间的成都，既有返乡团聚的本地家庭，也聚集了不少外地游客和外国友人。在多元人群共处的城市氛围中，消费者对新年穿搭的选择也显得更加从容：保留吉祥寓意，也要与众不同；注重设计感，也强调穿着的舒适与日常适配度。

门店中，融入文化元素和艺术设计的限定服饰更容易打动消费者。马年春节期间，优衣库携手艺术家推出的马年新春系列UTme!，以白马形象结合敦煌艺术灵感，既有吉祥寓意又具艺术质感。由多位新锐艺术家参与设计的「为爱驰骋」系列，则因设计更轻松、有趣，受到年轻消费者的青睐。在优衣库西南首家城市旗舰店·成都万象城店内的UTme!定制专区，前来挑选图案、现场定制的消费者络绎不绝。

与此同时，更多偏潮流取向的联名系列，也为春节穿搭提供了新的可能。即将于2月9日登陆中国大陆市场的BABYMONSTER联名UT系列为成都的春节穿搭增添更多潮流选择。“春节穿新衣，不仅是讨个好彩头，也是想穿出自己的状态。”大学生小王表示，选择带有文化元素或潮流设计的服饰，既符合春节的节日氛围，又能彰显个人审美，也折射出成都国际化城市气质下，春节年味表达的多元化趋势。

从商圈提前升温的消费热度，到家庭一站式采购的团圆场景，再到国际化背景下的个性表达，成都的春节图景正呈现出多元从容的新趋势。优衣库的高人气并非偶然，品牌并未刻意放大节日符号，而是凭借对四川气候特征、家庭团聚文化、城市国际化气质的深刻洞察，精准回应了消费者从功能需求到情感需求、从传统审美到个性表达的多元诉求。在年味表达愈发多元从容的当下，那些真正读懂消费者需求、贴合市场趋势的品牌，终将成为春节消费市场的热门选择，为消费者传递温暖与力量的同时，也成为成都春节消费趋势的生动缩影。

来源：四川观察